Фильм-размышление о том, как на рубеже 18–19 веков становилось на ноги новое детище промышленной революции — дизайн, как статус дизайнера и его роль менялись вслед за изменениями в экономике, политике и в обществе. Фильм о том, как незаметно дизайн вошел в нашу жизнь и как, стремительно развиваясь, сформировал мир, в котором мы живем. Как он воздействует и влияет на нас в каждом аспекте нашей жизни. Фильм состоит из пяти частей, рассказывающих в хронологическом порядке о развитии дизайна с середины 19 века до наших дней.